南方日报要闻｜江门深入推进农文旅融合发展，社会资本投入占7成

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岭南十月，风景如画。在江门开平，CPE源峰牵头组织60多亿元资金打造的开平赤坎华侨古镇成为热门旅游目的地；来到江门台山川岛，滨海度假区人潮涌动，川岛宿集等重点项目正加快建设；在台山三合镇，海内外乡亲返乡投资1.8亿元建设的凤乡玉怀文旅项目，带动村民在“家门口”就业增收……多元化的社会资本参与下，江门农文旅融合发展呈现出强大的市场活力，内生动力正被持续激发。

2024年8月，开平、台山两市被列入基础条件较好的全省首批整县推进农文旅融合发展试点地区。江门市坚决贯彻落实省“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）部署要求，突出“华侨文化+滨海资源”特色，明确“世遗山海、侨心五洲”发展愿景，以世遗体验、川岛度假为核心，统筹全市农文旅游资源串珠成链、产品提档升级，高质量推动开平—台山整县推进农文旅融合发展省级试点建设。

近年来，江门台山滨海旅游热度持续升温。图为下川岛王府洲度假区。杨兴乐摄

战略升维 以“全域一盘棋”的格局凝聚工作合力

在很多地方，县域发展常面临这样一种困境——相邻区县资源相似、产业类似，难免陷入同质化竞争的局面。江门的破题之钥，始于一场高瞻远瞩的“战略升维”。

2024年，广东省“百千万工程”指挥部明确在开平、台山全域打造整县推进农文旅融合发展试点。这不仅是信任，更是沉甸甸的责任。江门市委、市政府高度重视试点工作，市县两级通力协作，明确试点发展战略定位，紧扣“侨”“海”两大特色，突出挖掘和打造侨乡风貌、田园风光和滨海风情等重点资源，全力打造“岭南侨乡风韵、精彩山水文城”的世界级旅游目的地。

规划引领，一张蓝图绘到底。江门委托省城乡规划设计研究院团队，高水平编制试点发展规划，以“世遗山海、侨心五洲”为发展愿景，构建“两核引领，三带串联，七片共荣”总体发展格局，重点打造开平世遗体验和台山川岛度假两大核心片区。这意味着，开平的世遗文化与台山的滨海风情不再是孤立的存在，而是被有机地串联起来，形成优势互补。

更为关键的是，这份宏大的规划并非束之高阁，它被细化为试点工作实施方案，提出24项重点任务、75条具体措施，以项目化、清单化的方式，确保了蓝图最终能落地为大地上的风景。

打破区划，跨域联动破壁垒。这是江门极具魄力的一步。江门统筹建立由市委副书记任组长，开平市、台山市和市有关部门为成员单位的工作专班，推动开平、台山两市在规划编制、政策制定、宣传策划、资源开发、产业布局、基础设施等方面进行深度合作。

此外，江门成立推进开平—台山农文旅融合发展项目指挥部，提级管理43个、总投资270亿元的重点农文旅项目，规划“两环+三射+多支”绿美侨乡旅游公路项目，加快推动项目落地见效。

这种“既统筹考虑、协同推进，又凸显特色、发挥优势”的跨区域合作机制，让开平与台山从“邻里”变成了“队友”，实现了真正的差异化、一体化高质量发展。

江门开平赤坎华侨古镇是集岭南文化、华侨文化、乡村文化、休闲文化于一体的展示平台。资料图片

路径创新 以“深度相融”的思路串联多方资源

在战略层面进行前瞻性布局、制定了清晰的发展路径后，如何让农业、文化、旅游这三大产业产生“化学反应”，而非简单的“物理叠加”？江门通过一系列生动的实践，探索出多元化的深度融合路径。

以农为本，让“土特产”变成“金招牌”。农文旅融合，“农”是根基。江门深谙此道，没有为了追求短期的旅游效益而放弃农业的根基，反而通过文旅赋能，让农业焕发新生。

开平市构建了“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵，台山则打造“台山优品”品牌，将特色农产品推向全球，实现了从田间地头到世界餐桌的跨越。

以文为魂，让“老遗产”讲述“新故事”。文化是旅游的灵魂，江门突出文旅资源培育，深挖侨乡文化、建筑文化、美食文化等文化禀赋，夯实开平—台山整县推进农文旅融合发展根基。

针对侨乡文化，江门坚持以侨为“桥”，深挖侨乡底蕴。连瑙鲁总统戴维·阿迪昂到江门寻根谒祖时，也忍不住赞叹：“这片土地的蝶变令我惊叹！”

对于建筑文化，江门则通过激活5A世遗碉楼景区和赤坎华侨古镇双引擎，丰富“吃、住、看、品、玩、演”等特色鲜明的旅游业态。赤坎华侨古镇相关负责人表示：“游客在这里能体验到古镇不仅仅是一座‘建筑博物馆’，更是一本可读、可感、可共鸣的‘侨心史诗’。”

在打造美食IP方面，江门推出“十大名菜”“十大名优食材”，打造具有侨乡特色的手信产品体系，吸引央视《三餐四季》节目组深入江门探寻各大美食名菜，为江门餐饮行业带来了实实在在的流量红利。菜品在《三餐四季》中亮相的古井恒益食品，其负责人表示：“节目播出当晚，我们线上平台的访客量、订单量都比平日增加了10倍。”

以旅为媒，把“流量”变为“留量”。江门通过借助互联网效应、加强资源整合、湾区城际联动等做法，利用流量经济，打造江门农文旅名片。

一是以互联网思维，引爆“出圈”话题。江门“百千万工程”文旅直播节暨全民短视频摄影大赛收获近1500条参赛作品、超1.2亿抖音总播放量，直播节整体交易额达2866万元。二是加强资源整合，打造沉浸式文旅场景。依托开平碉楼、赤坎华侨古镇流量带动，引进先锋天下粮仓书店、“梦回开平·侨海华韵”不夜城等精品项目，赤坎、塘口等镇周末日均游客突破2万人。三是发挥区位优势，推动湾区旅游城市联动发展。与澳门历史城区、珠海长隆等热门景点强化城际联动，共同打造粤港澳大湾区“一程多站”世界级旅游线路，积极开拓国内外旅游市场，持续打响“江门三点三精彩之旅”城市品牌。

塘口镇先锋天下粮仓书店。杨兴乐摄

动能聚合 以“多元主体”的参与激活发展动能

农文旅融合能否可持续、有活力，关键在于能否激发各类市场主体的积极性，形成“众人拾柴火焰高”的局面。为此，江门通过撬动社会资本投入、统筹资源力量、汇聚侨资侨智，聚合多方力量，以市场化推进农文旅项目发展。

项目为王，打造市场化运营“强引擎”。江门大力吸引海内外投资者、企业家参与发展农文旅项目，规划总投资984亿元的190个实体项目中，社会资本投入占比达70%，形成“项目引资本、资本促项目”良性循环。

侨资反哺，汇聚“侨”见未来的磅礴力量。江门是中国侨都，“侨”是这座城市最独特的基因，为此江门积极吸引侨胞和港澳台同胞投资农文旅项目。比如，开平吸引澳门黎正文团队，投资1500万元将塘口镇两座20世纪80年代建造的房式仓和碾米厂活化改造为“粮语·艺术公社”文艺休闲综合体，年度客流量达15万人次。黎正文说：“接下来还要持续推动江澳交流，既把澳门的资金、创意、人才引入江门乡村，也致力于让江门的优质产品和文化项目‘走向’澳门。”

市场化不仅体现在项目的招引中，更体现在项目的培育运营中。江门坚持规划先行、运营前置，通过引进运营团队、侨房保育和旧墟活化等方式，积极探索农文旅融合新路径。

乡村运营方面，江门把村集体和农民“双增收”作为推进乡村可持续发展的根本出发点，遴选15条省典型村为试点，“一村一策”培育新产业新业态。

侨房保育方面，江门通过政策引导扶持，以侨房保育活化为抓手推动乡村民宿项目建设，推动“沉睡资源”转化为“富民资产”。如华侨朱氏家族将百年侨建筑翘庐托管给台山籍香港创业者林志成，打造精品民宿。重回故里的翘庐后人代表朱羡柏表示：“这次回来看到它重焕新生，真的很高兴！”

旧墟活化方面，开平塘口镇建设粤港澳大湾区青年文创基地，吸引文旅、规划、设计等近60个专业团队、超2000名“新塘口人”进驻，形成人才回归、产业焕新的生动局面。“新塘口人”、“墟烟·集”餐厅负责人冯良力至今对自己选择塘口的决定很满意，他说：“这里有深厚的文化属性，又有乡村特有的松弛感，商业和非商业结合得非常好。”

从潭江畔的碉楼倒影，到川岛的碧波帆影，江门以农文旅融合为笔，绘就了一幅“世遗山海侨心五洲”的新图景，成功激活了县域高质量发展的“一池春水”。这片承载着百年侨乡梦想的土地，正以其深厚的文化底蕴与蓬勃的时代朝气，向世界展示着一幅农业强、农村美、农民富的乡村振兴新图景。

◎数读

精彩文旅人财两旺

●2024年以来，江门市累计招引文旅项目146个，总投资197亿元，其中开平、台山两市引进项目103个、投资106亿元。

●今年1—9月，开平、台山两市接待游客超1066万人次，实现旅游收入112亿元，分别同比增长25.2%和27.3%。

●开平市获评全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点（广东唯二），台山市连续6年入选全国县域旅游发展潜力百佳县。

●开平赤坎华侨古镇累计接待游客超800万人次，2025年上半年营业收入同比增长110%，其中门票收入同比增长204%。

◎一线实践

江门探索乡风文明建设新路径

文旅赋能、文化铸魂、激励创新绘就乡村新图景

今年5月，江门市精神文明建设传来喜讯——在全国精神文明建设表彰大会上，6个镇村成功斩获“全国文明村镇”殊荣，12个镇村通过复查保留这一“国字号”荣誉。这一高光时刻，正是江门深耕文明乡风沃土的累累硕果之一。

近年来，江门以培育和践行社会主义核心价值观为主线，以创建全国文明村镇为抓手，深入开展农村精神文明创建五大行动，全面加强农村地区文明培育、文明实践、文明创建，大力繁荣发展乡村文化事业和文化产业。这些举措不仅激发了乡村内在活力，也传承了乡土文化，培育了文明乡风、良好家风、淳朴民风，为乡村振兴持续注入精神动能。

农文旅融合激活乡村活力

曾经荒芜凋敝的村巷，如今飘起了咖啡香和书香；一度仅剩九户人留守的空心村落，此刻挤满了操着各地口音的年轻人。这里就是开平塘口墟，这座百年碉楼守护的侨村，正上演着最生猛的“逆袭”。

近年来，江门深度挖掘塘口镇的侨乡文化、碉楼文化、生态文化三大特色资源，推动传统与现代融合，打造“塘口记忆”文化IP，有力推动农文旅融合，不仅吸引众多游客慕名而来，还吸引不少年轻人扎根在此。

“90后”青年李继津便是其中一员，他曾参与塘口镇仓东村的改造，进行乡村可持续发展的实践，从那时起他就产生了扎根于此的念头。于是，他与合伙人租下当地旧五金厂、钟表厂、旧邮局三栋共2100平方米的建筑，打造出“塘口空间”。曾经破旧的厂房，摇身一变成为充满活力的青年旅舍及社区餐厅，为这片古老的土地注入了新的活力。

在广袤的五邑大地上，类似的变化还在持续上演。在江门，农文旅深度融合，不仅挖掘了乡村特色文化资源，推动乡村产业蓬勃兴旺，还丰富了乡村精神文化生活，弘扬文明乡风，提升乡村治理效能，绘就乡村振兴的绚丽画卷。

文化传承让乡愁记忆焕发新生

在江门，乡愁不仅是游子心头的一缕思念，更是镌刻在侨房、民俗、节庆中的鲜活记忆。近年来，江门通过系统性保护与创新性传承，让沉睡的文化遗产焕发新生，为乡村振兴注入持久动力。

‌侨房修复，唤醒沉睡的“根脉记忆”。江门是著名侨乡，开平、台山两地拥有近百座侨墟、4000余条侨村、3000余座碉楼。近年来，江门系统推进建筑修复、文化赋能与产业导入，打开以文塑旅、以旅兴乡的新局面。比如开平世遗1905国际艺术村项目修缮4个自然村80座民居及17座居庐（含30余座百年古建），首创“一古建一工作室”模式引入国际艺术家驻留。

民俗传承，为侨乡文化留下最鲜活的注脚。在江门，每逢传统节庆，各类丰富的民俗活动就会在各地精彩上演。清明时节，从蓬江棠下良溪村罗氏大宗祠、台山端芬梅氏宗祠里的宗亲活动，到蓬江杜阮尹氏宗祠、恩平復春冯公祠里的庄严拜祭，“根”的记忆在仪式感中代代相传。端午佳节，龙舟竞渡的鼓声激荡在西江、潭江甚至南海边，华裔青少年、外国友人也纷纷登船划桨，感受中华优秀传统文化魅力。

政策激励留住年轻人才

早前，塘口镇有了新的规划——在广东省委宣传部、省文明办指导下，江门市委宣传部发挥挂点塘口共建的优势，推出《塘口“数字化小镇”建设方案》。5月中旬，塘口“IE公社”计划正式推出，诚邀世界各地的数字游民和“创客”到当地创业发展、旅居生活。

据了解，正式启动以来，“IE公社”已展现出强大的吸引力与包容性。先锋书店等首批“无界创客”共享办公区开放启用，还特别推出极具吸引力的人才暖心工程——到塘口驻扎创作的网络作家经登记预约后，每月仅需租金100元便可长期使用塘口镇人才公寓，切实降低青年扎根成本；同时，提供8.5折的创作民宿、免费游览5A级景区等优待政策，通过资源共享、社群共建的方式帮助青年快速融入在地生活，吸引更多青年人才参与乡村文化振兴。

截至目前，已有78位“新村民”选择了来到塘口开启诗意栖居的生活，他们在这里传承文化基因、畅享个性表达，和本地村民和谐共处，形成了独具特色的文明社群生态，奏响了乡村物质文明与精神文明协调发展的和谐乐章。

目前，江门市正以塘口镇为试点，探索一条“塑形”与“铸魂”并重的乡村振兴新路径，创新构建“原乡人、新乡人、归乡人、旅乡人”四类人群共生共荣的发展生态。

撰文：叶芷晴 潘晓晨